淮北理工学院2024年专升本招生考试市场营销专业考试大纲

淮北理工学院专升本市场营销专业考试大纲明确了考试范围和要求，还指导着教学与学习，确保了考试的公正性，提升了备考的针对性。考生、教师和教育机构都应重视考试大纲，充分利用它来提高教育和学习的效果。

　　2024年淮北理工学院专升本市场营销专业考试大纲，考试科目分为《管理学》、《市场营销学》两门，试卷由主客观试题组成，题型包括但不限于选择题、判断题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。，备考2024年淮北理工学院专升本的考生可以参考。

　　市场营销专业专升本考试大纲

　　【考试科目】《管理学》、《市场营销学》

　　管理学

　　【考试范围】

　　管理活动，中外早期管理思想，管理理论的形成与发展，管理道德与企业社会责任，决策与决策

　　理论，决策过程，决策的影响因素，决策方法，计划的概念及其性质，计划的类型，计划编制过程，

　　组织与组织设计，组织的部门化，组织的层级化，组织变革的一般规律，管理组织变革，组织文

　　化及其发展，领导概论，激励原理，激励的内容理论，激励的过程理论，沟通，控制与控制过程，

　　控制方法。

　　【参考书目】

　　周三多,《管理学》高等教育出版社2018年第五版。

　　【考试说明】

　　考试形式：闭卷、笔试。

　　试卷结构与试题类型：试卷由主客观试题组成，题型包括但不限于选择题、判断题、名词解

　　释题、简答题、综合分析题等类型。

　　市场营销学

　　【考试范围】

　　市场营销学：市场营销与营销组合，市场营销观念，市场营销环境及分析方法，市场营销调

　　研步骤，市场营销调研方法，市场营销预测，消费者市场，消费者行为过程，影响消费者购

　　买行为的因素，市场细分，目标市场选择，市场定位，竞争对手分析，竞争战略，产品与产

　　品组合，产品生命周期策略，新产品开发策略，品牌与包装策略，定价目标，定价方法，定

　　价策略，分销渠道与中间商，分销渠道策略，促销和促销组合，广告，人员推销，营业推广，

　　公共关系，市场营销组织，市场营销控制。

　　【参考书目】

　　毕思勇.《市场营销》高等教育出版社2020年第五版。

　　【考试说明】

　　1.考试形式：闭卷、笔试。

　　2.试卷结构与试题类型：试卷由主客观试题组成，题型包括但不限于选择题、名词解释题、

　　简答题、论述题等类型。

　　如果同学们对专升本考试相关问题仍存在疑惑，可以咨询安徽在线客服，安徽开设专升本相关课程帮助同学们科学合理备考，安徽老师教学经验丰富，安徽持续更新有关专升本招生计划、考试科目、招生院校、招生专业等问题，备考专升本的同学们可以多多关注！